文｜杨逍、王与桐、杨亚飞、李勤、彭孝秋、顿雨婷、张信宇、邓咏仪
编辑｜杨亚飞
从1到365，即将收官的2021年，是关于新经济旺盛生命力的独特时间标尺。或许恰是在迷雾与狂风中穿行之后，冒险家们才更能准确感知未来十年、二十年的航向。尤其是技术革新、渠道爆发以及品牌涌现的交织作用下，关于新一轮的产业进化与迭代，已是呼之欲出。无论外部环境多么复杂，科技创新始终在为经济增长提供新动能。这之中，创新基因发达的「新经济企业」，以其富有创造力的产品和思维，扮演着越来越重要的角色，有的更是已经成为产业里举足轻重的存在。过去这些年，36氪持续报道和关注他们的崛起与发展。我们已经共同见证，电商迈过黄金十年、生物制药、新材料、新能源技术等前沿科技大量运用、移动互联网基础设施趋于完善、数字化转型深入到各行各业。而在疫情之后，我们同你一样十分好奇，他们究竟会如何在这个剧烈变化的市场里，真正化危为机。今年10月份，36氪启动了「WISE 2021新经济之王」系列“年度硬核企业”、“新势力企业”调研，并收到了数百位企业的主动报名，基于产品创新力、经营健康度、渠道&行业地位、成长潜力&资本表现等综合维度，这些企业综合展现了他们这些年在技术、产品和模式创新方面，所做出的诸多创新探索方向、思路和成效。此次「新经济之王」系列企业所涉及的领域广泛，涵盖前沿科技、企业服务、消费生活、交通出行、跨境出海、大健康、物流与供应链、房产家居、金融科技、文化与教育等十大赛道。在过去这一年，他们用各具特色的经历，共同绘出了一幅专属于新经济先驱者们的画卷。结合专业投资机构意见、36氪资深行业分析师等综合推荐及意见反馈，经多轮遴选后，我们正式推出涵盖365家新经济企业在内，『WISE 2021新经济之王』年度硬核企业、新势力企业。十大赛道、365家企业、N种新经济可能，正式为你呈现。不懂前沿科技的投资人，在2021年或许会失去安全感。
从2019年开始，VC和PE的投资重点就开始从互联网模式创新转向to B领域，到了2021年，在机器替人、国产替代等核心逻辑和元宇宙、碳中和等新概念驱动下，以人工智能、先进制造、光电芯片、新材料等为代表的前沿科技领域更是备受关注。人工智能技术继续下沉，与具体、细分的实际场景相结合，解决实际问题，为工业制造、企业服务、金融科技等不同行业带来解决方案。半导体领域，缺芯是持续一年多的话题，从硬件公司到芯片设计厂、晶圆制造厂、材料公司、装备公司，都因芯片短缺而受到影响。英特尔、英伟达、台积电等公司正不停地推动半导体领域的技术突破，占据生产领域先锋；而在中美同步发展的人工智能芯片赛道，中国已培育出一批相对成熟的半导体企业，根据中商产业研究院数据，2021年前三季度投资金额达419亿元，且半导体企业开始相对成熟，投资从2018年以来以A轮为主，近年开始出现A轮占比下降，B轮及以后轮次数量增多的趋势。机器人领域，机器替人仍是不变的逻辑。中国工业机器人市场不断扩大；商用服务机器人在无接触经济下发展迅速，擎朗、普渡、云迹、高仙等企业纷纷获得新一轮大额融资；AGV一类工厂移动机器人进入红海赛道，产业链里以机器人视觉、激光雷达为代表的提供视觉能力的企业也获得快速发展。政策也在推动着产业发展，如工信部提出“专精特新”后，智能装备、零部件等以往不受投资人重视的赛道，开始受到关注；元宇宙概念推动了VR/AR产业的发展，碳中和概念则让新能源赛道的企业有了新的发展动力……中国正处于新的时代转折点，前沿科技力量的崛起势不可挡。以下为WISE 2021 新经济之王 前沿科技领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:据IT桔子数据，企服赛道融资总额创历史新高，将近6000亿人民币，比2020年增长一倍；但融资事件不足2000件，和2020年持平，低于2015~2017年。这意味着，更少数的公司，拿到了更多的钱。这当中，超过10亿人民币的融资事件频繁发生，换做以往，一年都很难出现一次。一级市场的认可，建立在赛道自身优越的表现。这一年，不少企业尤其是SaaS厂商的收入突破了2亿元、3亿元，大部分厂商客户数量得到了翻倍、三倍、甚至四倍的增长。中国企服厂商的商业化的市场教育阶段或许即将结束，新篇章开启。国产替代的浪潮滚滚而来，越来越多基础软件厂商放下了商业化的短期目标，沉下心来钻研技术，提升中国的基础软件能力；应用侧也是百花齐放，数字化的加持下，更多的技术找到了落地的场景。PLG、all-in-one、国产替代、数字化……这些关键词组成了中国企服的2021。以下为WISE 2021 新经济之王 企业服务领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:逸仙电商市值重挫，海底捞咽下了去年高歌猛进的“苦果”，盲盒、电子烟监管加强。行业来看，wind家庭耐用消费品指数、零售业指数、香港连锁快餐店概念指数，以及中信食品饮料指数、服务综合指数，年初至今分别有5%到59%不等的下滑。而在一级市场，并非2020年品牌大爆发的延续，恰恰相反，疫情之初新品牌估值涨的有多猛，过去一年就需要花多大力气来保住增长曲线。餐饮行业在二季度获得大量资本关注后，接下来需要一段时间来兑现增长“诺言”。对于乘着短视频、直播等内容渠道红利的新品牌而言，在渠道去中心化的今天，所谓增长“方法论”已经变得越来越难奏效。换言之，更多时候是消费品牌去泡沫的过程。回归理性好处多多，创业者们终于有更多时间和耐性，能坐下来思考和审视产品壁垒究竟在何处。数字营销、渠道红利显然需要让位了。体现在创投市场，过去一年更多硬实力选手涌现，不再讲“渠道红利”故事，更多把目光聚焦在将过去实验室中的科研成果，尝试导向消费品市场。消费者对于极致生活品质的追求，为他们提供了最多的支持。消费市场向来不缺新产品，但如果把时间拉长一些，真正的长青品牌，总是有在那个时间节点前后，对行业做了重大创新，既有“突破性技术”，也有极具魄力的新渠道开发能力。如果说过去两年里出现了那么一些未来的赛道龙头可能的话，2021年正是一面最好的镜子。以下为WISE 2021 新经济之王 消费生活领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:蔚来、小鹏和理想等头部造车公司开枝散叶，各自冲破月销过万的成绩，也开始冲刺全年10万台的销量，成为造车行业的标杆和榜样力量。小米、百度等科技巨头，也不再犹豫，投入造车大军，斥资百亿级资金，豪赌下一个未来。给智能汽车行业注入另一股强劲能量。整个行业以造车为牵引，掀起人才、资金、渠道、场站和市场等全方位的角逐。汽车行业围绕能源、技术和终端等方向的演变趋势，也逐渐明朗，产业链上开始百花齐放。芯片、激光雷达、动力电池和瞄准量产的自动驾驶公司，也即将完成锤炼，在汽车生产线上，实现第一次量产交付。有百年历史的古老汽车行业，在2021年开始暗流涌动，蓄势待发，这股浪潮中所有努力冲刺的成员都值得被发现。以下为WISE 2021 新经济之王 交通出行领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:今年以来，随着亚马逊对中国卖家的持续封号，跨境电商行业迎来重大转折。一方面，卖家们开始对过度依赖单一平台风险提高重视度，这也是为什么独立站突然大火；另一方面，铺货思维不再适合新阶段的跨境出海，品牌路线是越来越多卖家共识。在两者中间，自然也就产生了大量服务类的新机会，比如SaaS类、营销类、结算类等。对于行业来说，机会在重新绽放和释放，但局中人却未必看得清。36氪通过大量的采访交流发现，这仍是一个比较初期的行业，很多模式完全可以参考国内电商思路，再结合各地差异总结出一套打法，并且这预计会成为主流。特别是那些具备全球服务能力的团队，未来最有机会成为大体量公司。以下为WISE 2021 新经济之王 跨境出海领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:
2021年，关于新冠疫苗和疗法的开发仍是焦点之一，这进一步带动了资本对医疗健康领域的热情。一级市场，根据动脉橙统计，这一领域累计完成1000余起，融资总额近5000亿人民币；二级市场，近乎月均25家中国医疗健康企业挂牌上市，三大股市迎来上市潮。生物制药领域无论是在一级市场，还是在三大股市，都占“大头”。其中，除了生物医药和研发制造外包领域，器械领域的骨科耗材板块，医疗服务中的专科医院与诊所、综合性医院板块，医药商业领域的商业保险、药械流通、药械终端销售以及金融服务板块开始发力，都拓展了今年医疗健康领域的融资主题。具体来看，在“老大哥”生物医药统领的市场份额之外，国产替代的大潮下，医疗器械领域也迎风而上，包括POCT、人工器官、各类高值耗材、医疗机器人等，当仁不让成为资本关注的主力军。与此同时，一些“新兴赛道”也趁势崛起，包括合成生物、数字疗法等，在拓展医药上游的同时，也为互联网医疗注入新活力。以下为WISE 2021 新经济之王 大健康领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:并未进一步延续疫情之后的V字反转，受疫情反复的影响，过去一年全球制造业不确定性仍然严峻。根据中国物流与采购联合会发布的数据，在今年3月达到一个高点后，二、三季度全球制造业PMI整体出现下降，至10月份起出现回升势头。供应链的紧张形势推动航运、海运运费成本继续上涨，也在产生更深远影响。根据联合国贸易和发展会议在今年11月份的一份报告中估算，如果运费在明年保持高位，全球消费者价格可能会再推高1.5%。恢复仍需时日，海运方面，据Sea-Intelligence11月分的预测，费率恢复正常，可能需要长达30个月。此外，奥密克戎变种可能会放大供应链的短缺问题。在1.2万亿降准以及抗疫成效综合背景下，预计接下来制造业的信心提振，将带动物流与供应链行业从中受益。而叠加疫情之后对物流业的冲击，以及劳动力不足的问题，这种复苏过程势必伴随着行业整合与效率提升全面提速。其中不乏像，菜鸟物流在今年10月收购宝尊电商旗下仓配子公司宝通30%股份，以加强自身物流实力。数字化货运公司“满帮”也在今年6月如愿IPO。此外，软银今年4月斥资28亿美元收购了仓储机器人AutoStore 40%的股份，后者在半年之后完成上市。相对于数字化升级以及供应链管理的挑战，ESG是另一个不可回避的行业新议题，这需要企业在搭建智能物流网络同时，将一部分重心正式向“绿色物流”方向倾斜。从这种角度上来看，疫情也给了重塑供应链的机会。以下为WISE 2021 新经济之王物流与供应链领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:大内容领域包括文化、娱乐、社交等行业，过去一年里主要就两条大的路线：调整旧思路，挖掘新的可能性。一方面，饭圈整治、网游最严防沉迷、教育行业“双减”政策等强力监管措施，让依赖游戏和广告变现的行业遭到严重打击。因此，适应监管新常态，及时调整业务模式和方向，寻找新的增长点，已经成为整个行业从今往后贯穿业务发展的重要主题之一。另一方面，“元宇宙”传入中国并且真正流行起来差不多正好是2021年春节前后。这个出自科幻小说的概念在这一年里热度越升越高，但由于根本没有权威定义，所有与游戏、社交、VR/AR、人工智能、区块链等领域相关的发展均可以贴上来，“元宇宙”也成为年度最热词之一。一时间行业泥沙俱下、鱼龙混杂，实干家与骗子、投机者共舞。元宇宙引来了许多争议，对于在虚拟世界里工作、生活、学习这样的未来也并非所有人都能接受。但元宇宙确实掀起了一阵新的投资创业风潮：Yahaha、元象唯思等项目的创业者来自大厂，代码乾坤、Pico等项目被大厂投资并购，还有许多此前并不显山露水甚至经营困难的项目重新受到资本和大厂的关注。到目前为止，这个行业还没有成功与失败，也没有正确与错误，故事才刚刚开始，行业一片混沌，所有人都在野蛮生长。以下为WISE 2021 新经济之王文化与教育领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:一方面，围绕“房住不炒”方针的各项调控政策的密集实施，过去一年楼市整顿力度提升明显。而近期，在央行1.2万亿降准背景下，政治局会议关于推进房地产行业“良性循环”、支持商品房市场的定调带来了信心，参考历史经验来看，房地产产业链将迎来重大利好。新房装修是家装家居的重要支撑，但近些年，家装家居与房地产的直接关联在逐步减弱，存量房翻新改善家装需求增长不容小觑。对比出口型家装企业在发达地区的探索先例，环保材料在家庭新房、二次装修当中的应用值得重点关注。另一个背景是，中国城镇化率还在继续推进，根据人口普查数据显示，2020年底中国常住人口城镇化率为63.89%，而按照十四五规划，到2025年这一数字预计将提升至65%。尤其在疫情之后，伴随居家工作、生活时间的增长，家电家居用品的添置、升级消费，跟随短视频、VR、5G等内容与技术蓬勃发展，家装家居需求驶入增长快车道。需求端的变化在向上游持续传导。中国家居家装市场竞争格局长期处于分散状态，但在宏观政策调控背景下， 产业链酝酿整合与洗牌机会，类似可以看到像装修建材B2B平台掌上辅材在今年11月，引入了新的资方居然之家，加上此前红星美凯龙，已经获得家居建材A股两大龙头共同加持。这也体现在数字化的需求得到进一步释放，尤其是链路冗长、场景高度个性化的家装家居市场。数字化的应用而在接下来一段时间，关于创新技术与数字化的融合与探索，是行业规范化的重要指标。以下为WISE 2021 新经济之王房产家居领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:这一年，市场持续回归理性，银行、证券、保险、理财，各行各业的科技应用日趋成熟。而在疫情的催化下，技术加速渗透到人们的日常生活中，反向推动技术创新。从投资角度，根据 CB Insights 发布的 2021 年风险投资报告，仅在今年Q2，金融科技行业的募资总额达到337 亿美元，占全球募资总额的22%。而在国内，今年金融科技的投资也趋向“硬核”，真正能够给业务创造价值的技术，成为金融科技落地的“硬通货”。持续一年的一系列新规下发，范围覆盖从金融和科技的合作模式、适用范围和边界，都让市场更为警惕金融风险，不断调整既有发展目标，发展路线也更为明晰。未来随着创业整体投资趋势转向“高尖精专”，金融科技赛道的发展目标也从以规模驱动增长，转向更为内生性的增长，金融科技公司需要更强的精细化运营能力。把目光放到更大的维度上，疫情让企业服务进入了新阶段，数字化转型向前迈了一大步，金融科技作为社会数字化新基建的重要组成部分，也必将在社会进程中发挥更大的作用，提升社会运行效率。以下为WISE 2021 新经济之王金融科技领域「年度硬核企业」、「年度新势力企业」:今日，36氪在上海召开了“硬核时代”WISE2021新经济之王峰会。“硬核时代”意在机会唾手可得的时代已经过去，基于旧条件而生存的形态被打破，新经济也正在从商业模式创新的“应用时代”迈向一个崭新的“硬核时代”。峰会现场，著名经济学家李稻葵、小米集团合伙人、总裁王翔、抖音副总裁支颖、洪泰基金创始合伙人、董事长盛希泰等大咖，针对如何带领全产业实现硬核跃升的新增长「原力」，以及对未来十年发展的展望进行“硬核”的内容分享。请大家持续关注“氪财经”抖音直播间，明天将继续呈现精彩的硬核内容。
